خوبصورتی اور جلد کی دیکھ بھال کی صنعت میں، سب سے زیادہ زیر بحث لفظ مقابلہ ہے، اور بڑے بین الاقوامی برانڈز کے درمیان مقابلہ اور بھی سخت ہے۔ان کا ملٹی برانڈ میٹرکس تقریباً تمام ٹریکس کا احاطہ کرتا ہے جیسےمیک اپاورجلد کی دیکھ بھال، جبکہ گھریلو برانڈز مخصوص علاقوں میں جڑ پکڑنے کا انتخاب کرتے ہیں اور ایک ایک کرکے توڑنے کی کوشش کرتے ہیں۔یہ بات قابل غور ہے کہ اس سال بڑے بین الاقوامی برانڈز سے لے کر ملکی برانڈز تک، وہ سب ایک ہی شعبے میں مقابلہ کر رہے ہیں، جو کہ فنکشنل سکن کیئر ہے۔
ایک طرف، گھریلو صارفین زیادہ عقلی ہیں اور اپنی ضروریات اور پیشہ ورانہ تفصیلات جیسے پروڈکٹ کی افادیت اور اجزاء پر زیادہ سے زیادہ توجہ دیتے ہیں، جس کی وجہ سے جلد کی نگہداشت کی فعال مارکیٹ کی تیزی سے ترقی ہوئی ہے۔ایک عام تبدیلی یہ ہے کہ پلیٹ فارم پر صارفین خوبصورتی کی تلاش سے ہٹ گئے ہیں۔جلد کی دیکھ بھال کے برانڈزافعال اور افعال کی تلاش کے لیے۔افعال اور افعال صارفین کی فیصلہ سازی کا بنیادی عنصر بن گئے ہیں۔
دوسری طرف، ریاست کاسمیٹکس کی حفاظت اور افادیت کے دعووں کو تیزی سے معیاری بنا رہی ہے، اور جلد کی فعال دیکھ بھال کے لیے داخلے کی حد میں بھی مسلسل اضافہ ہو رہا ہے۔اس وقت، فنکشنل سکن کیئر مارکیٹ نے متعدد بین الاقوامی برانڈز اور گھریلو برانڈز کا رجحان دکھایا ہے، اور اب بھی تیزی سے بڑھ رہا ہے۔ہر کمپنی آگے مقابلہ کیسے بڑھائے گی؟
گھریلو فنکشنل سکن کیئر ٹریک کو دیکھتے ہوئے، بہت سے بین الاقوامی برانڈز اور گھریلو برانڈز موجود ہیں، اور یہ اب بھی سیگمنٹ ٹریک ہے جو موجودہ شرح نمو کی قیادت کرتا ہے۔یہ بات قابل غور ہے کہ فنکشنل جلد کی دیکھ بھال کا ٹریک بھی مسلسل تیار ہو رہا ہے۔پچھلے دو سالوں میں، اجزاء کی جلد کی دیکھ بھال کا تصور سوشل پلیٹ فارمز پر صارفین میں مقبول ہوا ہے، جیسے کہ "niacinamideاور "اربوٹین" جو سفیدی پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، اینٹی ایجنگ "ریٹینول" اور "پولی پیپٹائڈس"، اینٹی آکسیڈینٹ "VCاور اسی طرح، بہت سے گھریلو برانڈز نے بھی جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کو اجزاء کے ساتھ اپنے سیلنگ پوائنٹ کے طور پر فروغ دینا شروع کر دیا ہے۔تاہم، یہ رجحان برقرار رہنے میں ناکام رہا۔پچھلے دو سالوں میں، "اجزاء پارٹی" کی مقبولیت دھیرے دھیرے ختم ہو گئی ہے، اور "اجزاء صرف نظریہ" کے انتہائی تصور کو بھی صنعت میں "محاصرہ" کا سامنا کرنا پڑا ہے۔
خوبصورتی اور جلد کی دیکھ بھال کے عالمی صارفین کے تصورات میں مسلسل بہتری آرہی ہے، اور اجزاء پر مبنی اور ارتکاز پر مبنی مصنوعات کا دور گزر چکا ہے۔دنیا بھر کے صارفین کے جلد کی دیکھ بھال کے استعمال کے رجحان میں دو واضح تبدیلیاں ہیں: وہ زیادہ ہموار اور کارآمد ہو رہے ہیں، اور مصنوعات کی مانگ کو الگ کر دیا گیا ہے۔"اینٹی ایجنگ کو ایک مثال کے طور پر لیں، اسے مضبوطی، جھریوں کو ہٹانے، اور جھریوں کو ہٹانے میں تقسیم کیا جا سکتا ہے۔جھائیوں کو ہٹانے اور جھریوں کو ہٹانے میں بھی، جھریوں کو ہٹانے کے معاملے میں، اسے چہرے کے مختلف زونز جیسے ٹی زون میں بھی تقسیم کیا گیا ہے، جو بہت تفصیلی ہے۔"
پوسٹ ٹائم: نومبر-09-2023