بیوٹی برانڈز حال ہی میں کیسا کر رہے ہیں؟

پروڈکٹ انوویشن: ٹیکنالوجی اور قدرتی اجزاء کا گہرائی میں انضمام

حال ہی میں، بہت سے بین الاقوامی بیوٹی برانڈز نے مضبوط مسابقت کے ساتھ نئی مصنوعات شروع کرنے کے لیے قدرتی اجزاء کے ساتھ تکنیکی تحقیق اور ترقی کو یکجا کیا ہے۔ 10 اگست کو، معروف فرانسیسی برانڈ Lancôme نے باضابطہ طور پر نیا "Aurora Spot – Lightening Serum" جاری کیا۔ یہ پروڈکٹ برانڈ کے خصوصی "AI Spot – Lightening Algorithm" سے لیس ہے – جلد کے سینسر کے ذریعے دھبوں کی قسم کا پتہ لگانے کے بعد، یہ فعال اجزاء کی رہائی کے ارتکاز کو ذہانت سے ایڈجسٹ کرتا ہے۔ ایک ہی وقت میں، یہ فرانسیسی الپس کے برفانی پانی سے نکالا گیا "گلیشیئر خمیر کا عرق" شامل کرتا ہے۔ کلینیکل ٹیسٹ سے پتہ چلتا ہے کہ 28 دنوں تک مسلسل استعمال سے اسپاٹ لائٹننگ کی شرح میں 37 فیصد اضافہ ہو سکتا ہے۔ Sophie Lavielle، Lancôme کی گلوبل R&D ڈائریکٹر نے نئی پروڈکٹ لانچ کانفرنس میں کہا: "ہم ٹیکنالوجی کے ذریعے قدرتی اجزاء کو بااختیار بنانے اور صارفین کو زیادہ درست طریقے فراہم کرنے کی امید کرتے ہیں۔جلد کی دیکھ بھالحل۔"

اسی طرح، امریکی سکن کیئر برانڈ SkinCeuticals نے بھی 15 اگست کو "CE Classic Antioxidant Serum کا اپ گریڈ شدہ ورژن" لانچ کیا۔ وٹامن سی اور وٹامن ای کے اصل فارمولے کی بنیاد پر، اس نے "ergothioneine - glutathione کمپلیکس" کا اضافہ کیا، جس سے اینٹی آکسیڈینٹ کا دورانیہ 8 گھنٹے سے بڑھا کر 12 گھنٹے ہو گیا، اور امریکن اکیڈمی آف ڈرمیٹولوجی (AAD) کے اینٹی فوٹوجنگ سرٹیفیکیشن کو پاس کر لیا ہے۔ برانڈ کے سرکاری اعداد و شمار کے مطابق، اس نئی پروڈکٹ کی عالمی سطح پر فروخت سے پہلے کی مدت کے دوران صرف 3 دنوں میں 500,000 بوتلوں سے تجاوز کر گیا، جس میں ایشیائی مارکیٹ نے آرڈرز میں 42 فیصد حصہ ڈالا۔

مارکیٹ کی حکمت عملی: ایشیائی مارکیٹ میں سرمایہ کاری میں اضافہ، حسب ضرورت خدمات مرکزی دھارے میں شامل

ایشین بیوٹی مارکیٹ کی بہت بڑی صلاحیت کا سامنا کرتے ہوئے، غیر ملکی برانڈز نے حال ہی میں اپنی سرمایہ کاری میں اضافہ کیا ہے اور مقامی طور پر اپنی مرضی کے مطابق مصنوعات اور خدمات کا آغاز کیا ہے۔ 8 اگست کو، جاپانی برانڈ شیسیڈو نے شنگھائی میں "ایشین سکن ریسرچ سینٹر" کے قیام کا اعلان کیا۔ یہ مرکز ایشیائی باشندوں کی جلد کے عام مسائل جیسے کہ حساس جلد اور دھبوں پر توجہ مرکوز کرے گا، اور ایشیائی جلد کی اقسام کے لیے موزوں نئی ​​مصنوعات تیار کرنے کے لیے اگلے 3 سالوں میں 120 ملین امریکی ڈالر کی سرمایہ کاری کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ اسی وقت، Shiseido نے چینی مارکیٹ کے لیے "آن لائن جلد کی تشخیص + آف لائن تجربہ اسٹور" کی ایک منسلک سروس بھی شروع کی۔ صارفین منی پروگرام کے ذریعے جلد کا ٹیسٹ مکمل کرنے کے بعد، وہ اپنی مرضی کے مطابق سکن کیئر پلان اور نمونے حاصل کرنے کے لیے اسٹور جا سکتے ہیں۔ اس سروس نے اپنے آغاز کے پہلے مہینے میں 200,000 سے زیادہ صارفین کو اپنی طرف متوجہ کیا۔

جنوبی کوریائی برانڈ Amorepacific نے جنوب مشرقی ایشیائی مارکیٹ پر اپنی نگاہیں جما رکھی ہیں۔ 12 اگست کو، اس نے جکارتہ، انڈونیشیا میں پہلی "قدرتی سکن کیئر لیبارٹری" کھولی، اور مقامی خاصیت "ٹونگ کٹ علی" اور "ناریل کے تیل" کو خام مال کے طور پر استعمال کرتے ہوئے سکن کیئر سیریز کا آغاز کیا۔ اس نے مقامی انڈونیشین بیوٹی بلاگرز کے ساتھ بھی "نیچرل سکن کیئر چیلنج" سرگرمی شروع کرنے کے لیے تعاون کیا۔ صرف ایک ہفتے میں موضوع کی نمائش 50 ملین سے تجاوز کر گئی۔ Amorepacific جنوب مشرقی ایشیا کے CEO Kim Min – cheol نے کہا: "ہم مقامی R&D اور مارکیٹنگ کے ذریعے برانڈ کو مقامی صارفین کی ضروریات کے قریب تر بنانے کی امید رکھتے ہیں۔"

پائیدار ترقی: ماحول دوست پیکیجنگ اور کاربن - غیر جانبدار پیداوار نئے راستے بن گئے

بڑھتی ہوئی عالمی ماحولیاتی بیداری کے پس منظر میں، غیر ملکی بیوٹی برانڈز نے حال ہی میں پائیدار ترقی کے میدان میں متواتر اقدامات کیے ہیں۔ 5 اگست کو، برطانوی بیوٹی برانڈ دی باڈی شاپ نے اعلان کیا کہ وہ 2025 تک تمام مصنوعات کے لیے 100% ری سائیکل یا دوبارہ قابل استعمال پیکیجنگ حاصل کر لے گا۔ فی الحال، اس نے ماحول دوست پیکیجنگ مصنوعات جیسے "بانس فائبر ماسک پیپر" اور "ری سائیکل شدہ پلاسٹک بوتل باڈیز" شروع کی ہیں، جن سے ہر سال 1,200 ٹن پلاسٹک کے فضلے کو کم کرنے کی امید ہے۔ اسی وقت، برانڈ نے "خالی بوتل ری سائیکلنگ پروگرام" بھی شروع کیا۔ صارفین عطیہ کی گئی ہر 5 خالی بوتلوں کے لیے 20 – پاؤنڈ کے کوپن کا تبادلہ کر سکتے ہیں۔ یورپی مارکیٹ میں پروگرام کے آغاز کے پہلے مہینے میں 800,000 سے زیادہ خالی بوتلوں کو ری سائیکل کیا گیا۔

جرمن آرگینک سکن کیئر برانڈ ڈاکٹر ہاؤشکا نے پروڈکشن کی جانب کوششیں کیں۔ 18 اگست کو، اس نے اعلان کیا کہ باڈن - ورٹمبرگ، جرمنی میں اس کی فیکٹری نے باضابطہ طور پر "کاربن - غیر جانبدار پیداوار" حاصل کر لی ہے۔ سولر پینلز کی تنصیب اور حرارتی نظام کے لیے بایوماس توانائی کو اپنا کر، فیکٹری ہر سال تقریباً 3,500 ٹن کاربن کے اخراج کو کم کر سکتی ہے۔ برانڈ ڈائریکٹر نے کہا: "پائیدار ترقی کوئی نعرہ نہیں ہے، لیکن اسے پیداوار کے ہر سلسلے میں لاگو کرنے کی ضرورت ہے۔ مستقبل میں، ہم پوری صنعتی سلسلہ میں ماحولیاتی تحفظ کے حصول کے لیے خام مال کی نامیاتی کاشت کو بھی فروغ دیں گے۔"

ریگولیٹری جواب: مصنوعات کی تعمیل کو یقینی بنانے کے لیے مختلف ممالک میں نئے ضوابط کو اپنانا

مختلف ممالک میں کاسمیٹکس کی نگرانی کی مسلسل مضبوطی کے ساتھ، غیر ملکی برانڈز بھی نئے ضوابط کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے فعال طور پر ایڈجسٹ کر رہے ہیں۔ 7 اگست کو، یورپی یونین نے "کاسمیٹکس ریگولیشن (EC) نمبر 1223/2009" کے نظرثانی شدہ ورژن کو باضابطہ طور پر لاگو کیا، جس میں 12 سن اسکرینز کے استعمال پر پابندیاں شامل کی گئیں۔ امریکی لوریل گروپ نے فوری طور پر اعلان کیا کہ اس کے برانڈز جیسے کہ L'Oreal پیرس اور Kiehl کی مارکیٹ میں فروخت کی جانے والی تمام سن اسکرین مصنوعات نے مکمل کر لیا ہے۔ محدود سن اسکرین کے مواد کو کم کرنا، اور یورپی یونین کاسمیٹکس ریگولیٹری اتھارٹی (SCCS) کی حفاظتی تشخیص کو پاس کر چکے ہیں۔

یو ایس فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن (ایف ڈی اے) نے 11 اگست کو "کاسمیٹک انگریڈینٹ سیفٹی لسٹ اپ ڈیٹ کا اعلان" بھی جاری کیا، جس میں 20 اجزاء جیسے "سوڈیم ہائیلورونیٹ" اور "پینتھینول" کو "عام طور پر محفوظ کے طور پر تسلیم شدہ" فہرست میں شامل کیا گیا ہے۔ ایک ہی وقت میں، مزید تفصیلی پروڈکشن کے عمل کی رپورٹس جمع کرانے کے لیے درآمدی کاسمیٹکس کی ضرورت ہوتی ہے جس میں یہ اجزاء شامل ہوں۔ اس کے جواب میں، جاپانی کاؤ گروپ نے اپنی امریکی سرکاری ویب سائٹ پر "اجزاء کی حفاظت سے متعلق معلومات سے متعلق انکوائری سسٹم" شروع کرکے فوری ردعمل ظاہر کیا۔ صارفین حفاظتی تشخیص کی رپورٹس اور مصنوعات کے اجزاء کے تعمیل کے سرٹیفکیٹس کو حقیقی وقت میں چیک کر سکتے ہیں، جسے FDA سے سرکاری طور پر تسلیم کیا گیا ہے۔

مصنوعات کی جدت سے لے کر مارکیٹ لے آؤٹ تک، ماحولیاتی تحفظ کے طریقوں سے لے کر تعمیل کے ردعمل تک، غیر ملکی بیوٹی برانڈز متنوع نئی چالوں کے ساتھ عالمی بیوٹی مارکیٹ میں ہونے والی تبدیلیوں کو اپنا رہے ہیں۔ یہ پیش رفت نہ صرف صارفین کے لیے زیادہ اعلیٰ معیار کے انتخاب لاتی ہے بلکہ صنعت کی ترقی کے لیے ایک نئی سمت بھی فراہم کرتی ہے۔ خوبصورتی کی عالمی صنعت کی اس تبدیلی میں، آپ کس برانڈ کی چالوں کے سب سے زیادہ منتظر ہیں؟ اپنے خیالات کا اشتراک کرنے میں خوش آمدید