اس چہرے کی کریم کو کیا خاص بناتا ہے؟

اس غیر معمولی کریم کی کہانی نارویجن فجورڈز میں واقع ایک دور دراز گاؤں سے شروع ہوتی ہے۔ ایک دہائی سے زیادہ عرصے تک، ماہر نباتات لارس ایرکسن گاؤں والوں کے درمیان رہتے تھے، ان کے روزمرہ کے معمولات اور جلد کی دیکھ بھال کے روایتی طریقوں کا مشاہدہ کرتے تھے۔ ایرکسن یاد کرتے ہیں، "سخت ترین سردیوں میں بھی، جب درجہ حرارت انجماد سے نیچے گر گیا تھا، گاؤں والوں کی جلد کومل اور چمکدار رہی،" ایرکسن یاد کرتے ہیں۔ حیرت زدہ ہو کر، اس نے مقامی نباتات کا مطالعہ کرنا شروع کیا، اس شبہ میں کہ ان کے استعمال کردہ پودوں میں کوئی راز پوشیدہ ہے۔

برسوں کی تحقیق کے بعد، ایرکسن کی کامیابی اس وقت آئی جب اس نے الپائن سنو بلوم کے نمونے کا تجزیہ کیا، یہ ایک نازک سفید پھول ہے جو صرف سطح سمندر سے 1500 میٹر بلند الپائن مرغزاروں میں اگتا ہے۔ یہ نایاب پھول، جو درجہ حرارت کے انتہائی اتار چڑھاؤ اور شدید UV تابکاری کو برداشت کرتا ہے، اس میں اینٹی آکسیڈنٹس اور پیپٹائڈس کا انوکھا امتزاج ہوتا ہے۔ لیبارٹری ٹیسٹوں سے یہ بات سامنے آئی کہ ان مرکبات میں سردی، آلودگی اور سورج کی روشنی جیسے ماحولیاتی دباؤ کی وجہ سے جلد کو پہنچنے والے نقصان کو ٹھیک کرنے کی قابل ذکر صلاحیت موجود ہے۔

اس دریافت کو دنیا کے سامنے لانے کے خواہشمند، ایرکسن نے پائیدار طریقوں کے لیے شہرت کے ساتھ کوپن ہیگن میں ایک چھوٹی، خاندانی ملکیت والی لیبارٹری کے ساتھ شراکت کی۔ نکالنے کا عمل کوئی آسان کارنامہ نہیں تھا۔ لیب کی چیف کیمسٹ، میری جینسن کہتی ہیں، "ہم نے کولڈ پریس کے طریقہ کار کو مکمل کرنے میں تین سال گزارے جو پھول کے جوہر کو اس کی فائدہ مند خصوصیات کو تباہ کیے بغیر حاصل کر لے گا۔" "ہم نے سخت کیمیکل استعمال کرنے سے انکار کر دیا، چاہے اس کا مطلب زیادہ مشقت والا عمل ہو۔ مقصد یہ تھا کہ فارمولے کو پہاڑی ہوا کی طرح خالص رکھا جائے جہاں برف کا بلوم اگتا ہے۔"

جو چیز واقعی "وائلڈ ہارویسٹ فیس کریم" کو اپنے حریفوں سے الگ کرتی ہے وہ اس کی سادگی ہے۔ جب کہ زیادہ تر تجارتی چہرے کی کریمیں 30 یا اس سے زیادہ اجزاء کی ایک لمبی فہرست پر فخر کرتی ہیں، اس میں صرف سات ہیں: الپائن اسنو بلوم کا عرق، شیا بٹر، جوجوبا آئل، وٹامن ای، اور پودوں سے حاصل کردہ تین قدرتی پرزرویٹوز۔ "کوئی مصنوعی خوشبو نہیں، کوئی پیرابین، کوئی غیر ضروری فلر نہیں،" جینسن زور دیتا ہے۔ "یہ جلد کے کھانے کی طرح ہے، کیمیکل کاک ٹیل نہیں۔"

ابتدائی ٹیسٹرز قابل فہم طور پر شکی تھے۔ ایما روڈریگز، ایک 32 سالہ ایلیمنٹری اسکول ٹیچر جو برسوں سے ایکزیما کے ساتھ جدوجہد کر رہی تھیں، ان میں سے ایک تھیں۔ وہ کہتی ہیں، "میں نے مارکیٹ میں موجود ہر کریم کو آزمایا، اور وہ یا تو میری جلد میں خارش پیدا کرتے ہیں یا بالکل کچھ نہیں کرتے،" وہ کہتی ہیں۔ اپنے ڈرمیٹولوجسٹ کی سفارش پر، اس نے دینے کا فیصلہ کیا۔"جنگلی فصل"ایک موقع "ایک ہفتے کے اندر، میرے گالوں پر سرخ، خارش والے دھبے ختم ہونے لگے۔ ایک مہینے کے بعد، میری جلد برسوں میں سب سے زیادہ صاف تھی۔ اب میں اس کے بغیر اپنے سکن کیئر کے معمولات کا تصور نہیں کر سکتا۔"

کریم کی مقبولیت اس وقت آسمان کو چھونے لگی جب ایک TikTok ویڈیو نے ایک کوہ پیما کو ناروے کے پہاڑوں پر چڑھنے کے دوران اسے لگاتے ہوئے دکھایا۔ ویڈیو، جسے 50 لاکھ سے زیادہ بار دیکھا جا چکا ہے، کوہ پیما کو پکڑا گیا ہے جس میں بتایا گیا ہے کہ کس طرح کریم نے اس کی جلد کو سخت عناصر سے محفوظ رکھا۔ "یہ صرف روزمرہ کے استعمال کے لیے نہیں ہے؛ یہ زندگی کی انتہاؤں کے لیے ہے،" ایرکسن فخر سے کہتے ہیں۔

مانگ اتنی زیادہ ہے کہ برانڈ کو اپنی پیداواری سہولیات کو بڑھانا پڑا، لیکن وہ پائیداری کے لیے پرعزم ہیں۔ اب وہ اپنے منافع کا 10% ایک کنزرویشن گروپ کو دیتے ہیں جو الپائن میڈوز کو محفوظ کرنے کے لیے کام کرتا ہے جہاں اسنو بلوم اگتا ہے۔ "ہم اس بات کو یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ یہ شاندار پھول آنے والی نسلوں تک پھلتا پھولتا رہے،" ایرکسن بتاتے ہیں۔

ماہرین امراض جلد نے بھی نوٹس لے لیا ہے۔ لندن میں جلد کی مشہور ماہر ڈاکٹر لیزا پٹیل اپنے مریضوں کو کریم تجویز کرتی رہی ہیں۔ "کئی نام نہاد 'قدرتی' کریموں میں سائنسی حمایت کی کمی ہے، لیکن 'وائلڈ ہارویسٹ' اپنے وعدوں کو پورا کرتی ہے،" وہ کہتی ہیں۔ "سنو بلوم ایکسٹریکٹ سوزش کو پرسکون کرتے ہوئے کولیجن کی پیداوار کو بڑھانے کی منفرد صلاحیت رکھتا ہے، جو کسی ایک جزو میں نایاب ہے۔ میں نے rosacea اور psoriasis جیسے حالات کے ساتھ ساتھ حساس جلد والے مریضوں میں متاثر کن نتائج دیکھے ہیں۔"

کریم نے بین الاقوامی تجارتی شوز میں کئی ایوارڈز جیت کر بیوٹی انڈسٹری میں بھی تہلکہ مچا دیا ہے۔ پیرس میں اس سال کے گلوبل بیوٹی ایکسپو میں، اسے بڑے کاسمیٹک برانڈز کے حریفوں کو مات دیتے ہوئے "بہترین قدرتی سکن کیئر پروڈکٹ" کا نام دیا گیا۔ "یہ سادگی اور پائیداری کی طاقت کا ثبوت ہے،" ایرکسن جیت کے بارے میں کہتے ہیں۔

لہذا، اس سوال پر واپس جائیں جو ہر ایک کے ذہن میں ہے: یہ کیا بناتا ہے؟چہرہ کریماتنا خاص؟ یہ صرف نایاب الپائن اسنو بلوم کا نچوڑ یا نرم، موثر فارمولا نہیں ہے۔ یہ اس کے پیچھے کہانی ہے - ایک ماہر نباتات کا تجسس، پاکیزگی کے لیے ٹیم کی لگن، اور قدرتی دنیا کو محفوظ رکھنے کا عزم۔ ایک صنعت میں جسے اکثر خالی وعدوں اور غیر پائیدار طریقوں کی وجہ سے تنقید کا نشانہ بنایا جاتا ہے، "وائلڈ ہارویسٹ فیس کریم" ایک ایسی پروڈکٹ کے طور پر نمایاں ہے جو سیارے کا احترام کرتے ہوئے اپنے دعووں کو پورا کرتی ہے۔

جیسا کہ زیادہ سے زیادہ لوگ اس قابل ذکر کریم کے فوائد کو دریافت کر رہے ہیں، ایک چیز واضح ہے: یہ صرف ایک گزرنے والا رجحان نہیں ہے۔ یہ ایک نیا معیار ہے کہ چہرے کی کریم کیا ہو سکتی ہے اور ہونی چاہیے۔ جلد کی دیکھ بھال کے پیچیدہ معمولات اور قابل اعتراض اجزاء سے تھکے ہوئے لوگوں کے لیے، "وائلڈ ہارویسٹ" ایک آسان، موثر متبادل پیش کرتا ہے - اس بات کا ثبوت کہ بعض اوقات، زندگی کی بہترین چیزیں واقعی سب سے آسان ہوتی ہیں۔