کاسمیٹکسہمیشہ مختلف پروموشنل سرگرمیوں کے اہم زمروں میں سے ایک رہا ہے، ماسک کے بعد ایک بڑے فروغ کے طور پر، کاسمیٹکس کی خریداری میں کون حصہ لیں گے، اور ان کی خریداری کو متاثر کرنے والے اہم عوامل کیا ہیں؟ حال ہی میں، بیجنگ میگاین ٹیکنالوجی کمپنی، لمیٹڈ، ایک بڑی ڈیٹا کمپنی جس نے کاسمیٹکس کے شعبے میں صارفین کے رویے کی تحقیق پر توجہ مرکوز کی، "2023 618" کی رپورٹ جاری کی۔جلدکیئر مارکیٹ بگ ڈیٹا ریسرچ"۔ رپورٹ 26 مئی سے 18 جون کے دوران ویبو، ژیاوماشو، بی اسٹیشن اور دیگر پلیٹ فارمز پر "جون 18″ کاسمیٹکس مارکیٹ سے متعلق 270,000 سے زیادہ ڈیٹا پر مبنی ہے (اسکن کیئر مارکیٹ میں 120,000 سے زیادہ، 90,000 سے زیادہ کلر میک اپ مارکیٹ میں، اور بیوٹی انسٹرومنٹ مارکیٹ میں 60,000 سے زیادہ)، بصیرت فراہم کرتا ہے اور جلد کی دیکھ بھال، رنگ کا تجزیہمیک اپاور کاسمیٹکس مارکیٹ میں بیوٹی انسٹرومنٹ مارکیٹس۔
90 کے بعد اور 00 کی دہائی کے بعد کاسمیٹکس کی کھپت کو فروغ دینے والی اہم قوت بن گئی ہے۔
"618" کی تشہیر کے دوران کاسمیٹکس مارکیٹ کے آن لائن مباحثے میں حصہ لینے والے صارفین کی عمر کے بارے میں "رپورٹ" کے اعدادوشمار سے پتا چلا ہے کہ 20 سے 30 سال کے درمیان لوگوں کا مجموعی طور پر 70 فیصد سے زیادہ حصہ ہے، جو کہ کھپت کی بنیادی قوت ہے۔ . وہ بنیادی طور پر ابھرتے ہوئے سماجی پلیٹ فارمز پر گھاس لگا رہے ہیں، لیکن حتمی خریداری بنیادی طور پر روایتی ای کامرس پلیٹ فارمز پر مرکوز ہے، اور کچھ صارفین ویڈیو پلیٹ فارمز کے ذریعے مصنوعات بھی خریدتے ہیں۔
اسی وقت، کاسمیٹکس مارکیٹ میں صارفین کی طلب کے بارے میں بصیرت نے پایا کہ تیل نکالنا صارفین کے لیے فوری طور پر حل کرنے کا مسئلہ بن گیا ہے، جس کے بعد مہاسوں اور بالوں کو ہٹانا ہے۔
افادیت کے لیے پہلی خریداری بھاری وضاحتوں کے لیے دوبارہ خریدیں۔
رپورٹ کے مطابق، ماسک 618 کی مدت کے دوران سکن کیئر مارکیٹ میں سب سے مشہور سنگل پروڈکٹ بن گیا، اس کے بعد سیرم اور فیس کریم۔
سروے کیے گئے برانڈز میں سے، کچھ پروڈکٹس کی پہلی بار خریداری کا ارادہ مضبوط تھا، جب کہ کچھ پروڈکٹس میں دوبارہ خریداری کے ارادے سے زیادہ دوبارہ خریداری کا ارادہ تھا (پہلی بار خریداری کے ارادے کے اظہار کی تعداد پہلی بار خریداری کے ارادے کے اظہار کی تعداد ہے، بشمول کوشش، پہلی خریداری، گھاس لگانا وغیرہ)۔ دوبارہ خریداری کے ارادے کی تعداد سے مراد دوبارہ خریداری کے ارادے کی تعداد سے مراد ہے جس میں دوبارہ خریداری، ذخیرہ اندوزی، دوبارہ خریداری وغیرہ شامل ہیں۔ تو، وہ کون سے عوامل ہیں جو صارفین کی خریدنے کی خواہش کو متاثر کرتے ہیں؟
جلد کی دیکھ بھال کے بازار میں صارفین کی خریداری کے عوامل کو کھودنے سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین مصنوعات کی افادیت کو سب سے زیادہ اہمیت دیتے ہیں، چاہے وہ پہلی بار مصنوعات خریدیں یا دوبارہ مصنوعات خریدیں۔ پہلی بار خریداری کرتے وقت، صارفین کاسمیٹکس کے خام مال، تجربے اور مصنوعات کی قیمت پر زیادہ توجہ دیتے ہیں، اور دوبارہ خریداری کرتے وقت تجربے اور تفصیلات کے زمرے پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ قیمت اب اہم غور نہیں ہے.
جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات صارفین کی خریداری کے عوامل۔
میک اپ کی مصنوعات کے لیے، وہ صارفین جو پہلی بار مصنوعات خریدتے ہیں وہ تجربے کو سب سے زیادہ اہمیت دیتے ہیں، جب کہ دوبارہ مصنوعات خریدنے والے مصنوعات کی افادیت کو سب سے زیادہ اہمیت دیتے ہیں۔ اس کے علاوہ، پہلی خریداری کے مقابلے میں، مصنوعات خریدنے والے لوگ کاسمیٹکس کے خام مال اور حفاظتی خطرات کے بارے میں زیادہ فکر مند ہیں۔
کاسمیٹکس مارکیٹ صارفین کی خریداری کے عوامل۔
بیوٹی انسٹرومنٹ حالیہ برسوں میں کاسمیٹکس مارکیٹ میں ایک گرما گرم پروڈکٹ ہے۔ "رپورٹ" کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ خوبصورتی کے آلات کے مختلف برانڈز کے لیے، پہلی بار خریدنے کے خواہشمند لوگوں کی تعداد دوبارہ خریداری کی تعداد سے زیادہ ہے۔ تجزیہ کے مطابق، یہ بنیادی طور پر اعلی یونٹ کی قیمت اور خوبصورتی کے آلے کے طویل استعمال کے وقت کی وجہ سے ہے، اور دوبارہ خریدنے کی خواہش نسبتا کم ہے. پہلی بار بیوٹی ڈیوائسز خریدتے وقت، صارفین پروڈکٹ کی افادیت، تجربے اور وضاحتوں پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔
بیوٹی انسٹرومنٹ مارکیٹ صارفین کی خریداری کے عوامل۔
کاروباری خدمات اور مصنوعات کا معیار شکایات کی بنیادی وجوہات ہیں۔
نیٹیزنز کے تبصروں میں "توہین آمیز" اور "شک" جیسے منفی جذبات کی طرف اشارہ کرنے والے مواد کی کھدائی کرتے ہوئے، رپورٹ نے "618" مدت کے دوران کاسمیٹکس مارکیٹ کے مختلف زمروں میں موجود اہم مسائل کو نکالا۔
جلد کی دیکھ بھال کی مارکیٹ کے لیے، سب سے پہلے، تاجر یا سیلز اہلکار مصنوعات کی فروخت کے قواعد کی خلاف ورزی کرتے ہیں، جیسے کہ پیشگی شپنگ، براہ راست دائرے میں بھیجے گئے گفٹ بکس نہ خریدنا، جس سے صارفین کا مذاق اڑانا پڑتا ہے۔ دوسرا، مختلف چینلز پر جلد کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات کی ساخت، پیکیجنگ ورژن اور ساخت میں فرق کی وجہ سے، صارفین کو اس بارے میں شکوک و شبہات ہیں کہ آیا پروڈکٹ حقیقی ہے۔
کاسمیٹکس مارکیٹ کے لیے، پہلی بات یہ ہے کہ فروخت کے بعد سروس بروقت نہیں ہے، کسٹمر سروس کا رویہ ناقص ہے اور دیگر مسائل کھپت کے تجربے کو متاثر کرتے ہیں۔ دوسرا تاجروں کا جھوٹا پروپیگنڈہ ہے، اصل پروڈکٹ اور تشہیر بالکل مختلف ہے، اور کچھ سیلز چینلز میں جعلی اشیا اور دیگر مسائل کی موجودگی نے صارفین کی توجہ کو ابھارا ہے۔
بیوٹی انسٹرومنٹ مارکیٹ کے لیے، بیوٹی انسٹرومنٹس کی افادیت کو فروغ دینے کے لیے بگ ڈیٹا پش اور کچھ سوشل پلیٹ فارمز کی صداقت اور وشوسنییتا پر سوال اٹھانا ہے۔ دوسرا، خود بیوٹی انسٹرومنٹ کے پروڈکٹ کوالٹی کے بارے میں خدشات ہیں، اور بیوٹی انسٹرومنٹ کے اصول اور آپریشن کے بارے میں بھی خدشات ہوں گے۔
پوسٹ ٹائم: ستمبر 30-2024